港商遠東可口可樂台灣分公司品牌經理江瑞昌，在談到可口可樂建構網站的過程這樣說。可以看出，可口可樂的網路策略從行銷的角度出發，而網路這個互動性強、快速、強調視覺的媒體，剛好符合可口可樂青春活潑 的品牌精神。
擁有百年歷史的可口可樂，「品牌」一直是它們最重要的資產。2001年美國《商業週刊》選它為全球價值最高的品牌。每天每分每秒，全世界每個角落，都有人在喝可口可樂。就連電影「上帝也瘋狂」裡，從天而降的「寶物」，都是可樂瓶！紅白外包裝內盛著滋味甜美的琥珀色碳酸液體，卻包含著更多更多的「感覺」，這就是「品牌」的力量。
可口可樂公司是世界上最大的飲品公司，亦為飲品製造和銷售市場上的領導者，在全球即飲碳酸飲料5大名牌中，佔據了當中4項，包括可口可樂、健怡可口可樂、雪碧及芬達。該公司亦擁有全球最大的銷售網絡，目前超過200個國家和地區的消費者，每天飲用逾10億可口可樂的產品。利益非常驚人
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